编者按

　　得益于科技的进步，新媒体产业及其带来的文化娱乐正迅速地改变着我们的生活方式。上周六，在北京举行的“首届中国-新加坡媒体商业论坛”上，中、新两国的新媒体领域官员、专家及学者为怎样更充分地利用全球化的机会，加快发展新媒体产业而进行了对话交流。

　　谢德谦 新加坡媒体发展管理局局长

　　中国和新加坡之间有着天然的密切的纽带。新加坡媒体行业的发展近况显示，新加坡和中国媒体行业正越来越积极地投身媒体的学术交流、合拍动画片，以及互动数字媒体(IDM)等领域。

　　今天，除了作为著名的商业枢纽、航空和海运枢纽，新加坡还正在成为亚太地区全球媒体商业的领袖。目前，新加坡拥有15套主要的国际光缆和卫星广播网络，是亚洲的广电枢纽。我们已吸引了全球顶尖的游戏和动漫公司，例如美国的Lucasfilm Animation and Electronic Arts、澳大利亚的Southern Star以及日本的Koei公司等。

　　而这些公司被吸引来的原因包括：新加坡连接东西方市场的能力，以及对他们的业务有益的环境——包括音像作品产权保护制度，不断更新的技术和基础设施，以及强有力的法律和金融服务支持。

　　新加坡的民族和文化构成使得它成为东西方企业理想的文化融会点。乔治·卢卡斯就曾说：“通过在新加坡拥有基地，他们能够创造出前所未见的、融合东西方文化的新形式动画。”

　　外界对新加坡独特的多元文化的兴趣，还表现在世界范围内的对新加坡作品的欢迎和接受上。据今年4月份MIPTV统计，新加坡媒体公司确保了价值将近1.3亿美元的共同制造和发行项目，而这个数字比去年翻了一番。

　　比如，在很多电影节上我们开始卓有建树。在2007年戛纳电影节上，安东尼·陈的短片《阿麽》，因讲述了一个抒情歌手对祖母的回忆，而获得了特别关注奖，这也是新加坡影片首次在此电影节上获奖。而之前，由Eric Khoo执导的影片《和我在一起》，也荣膺10多个国际奖项，包括多伦多电影节和斯德哥尔摩电影节的最佳影片奖等。

　　同样，在刚刚结束的世界视听内容交易会上，新加坡很多以亚洲为主题的儿童片、纪录片和戏剧类型片也很受欢迎，很多国际公司也对这些题材的合作表达了浓厚的兴趣。

　　新加坡媒体发展管理局(MDA)致力于打造国际伙伴和政府之间的合作新纽带。本周，新加坡媒体发展管理局与中国国家广电总局就媒体领域的合作签订了一份谅解备忘录，还与广电总局电影管理局就联合在中国和新加坡举办对方国家电影节签署了谅解备忘录就是一个例证。到目前为止，我们已经有了与加拿大、日本、新西兰的共同制作协议。 今年我们还与韩国和日本签了合作协议。

　　这些共同制作协议是两国各方扩大许可官方行业的行业间合作利益进一步扩大的重要机制 ，共同制作不仅仅能帮助各方在本土市场中取得商业成功，同时也能在国际市场中获利。

　　一个例子就是，我们的联合出品业务包括与Big Communications的合作、与来自澳大利亚和加拿大的合作伙伴们联合出品一部52集动画片的协议。这个价值650万美元的项目是根据斑马Zigby——由英国儿童作家Brian Paterson创作的人物——的故事改编的，并且将于明年在澳大利亚国家广播电台、美国广播公司电视网和加拿大Treehouse电视台播出。

　　依靠新加坡作为媒体融资枢纽的优势，我们目前在新加坡已经获得了价值4.45亿美元的媒体投资基金，并自然而然地担当起地区内，甚至全球范围内媒体融资领导者的角色。

　　我们在媒体融资领域的合作伙伴包括了像RGM Holding Pte Ltd这样管理加执行型的优秀公司。RGM从澳大利亚迁至新加坡，在这里他们刚刚设立了一个价值8000万美元的债务担保机制，为至少6家拥有新加坡股份的国际公司提供资金。其合作伙伴包括总部在美国的专业电影融资公司ICB Entertainment Finance和渣打银行。

　　目前为止，有3个项目得到了RGM电影基金的部分资金支持：由Kate Bosworth和Sigourney Weaver主演的《公园里的女孩》(The Girl in the Park)，以及由Rose Bryne主演的《刚刚埋葬》(Just Buried)。这两部电影不久前已在多伦多电影节上首映。第三部电影《飞行者》(Winged Creatures)，由奥斯卡得主Forest Whitaker、Kate Beckinsale and Dakota Fanning主演，后期制作工作将由新加坡本地的制作公司承担，这部由声誉卓著的导演Rowan Wood所拍摄的影片将于明年在亚洲上映。

　　这些合作对媒体产业颇有裨益，包括为新加坡公司提供了无价的国际交流机会和经验，以及在诸如娱乐法律、媒体融资和电影保险等方面为新加坡培养了专业的公司SINGAPORE AS A TESTBED (IDM R&D) 新加坡——(交互式数字媒体研发的)试验基地

　　同样，在由创新推动的经济环境下，新兴的交互式数字媒体(IDM)是一个令人兴奋的产业，拥有极大的增长潜力。新加坡政府将IDM作为一个重点产业，并且在去年8月宣布决定将在未来5年内拨款5亿美元发展战略IDM研究项目，将其转变为全国经济增长的动力。

　　IDM项目不断地与世界级机构合作，我们努力的最初成果是在美国麻省理工学院的校园内设立了一个面积为1万平方英尺的研发游戏实验室，40多位新加坡专家和来自麻省理工学院的学生、教授们在这里共同工作，试图开发一种新的游戏类型，包括为弱视者开发的游戏和镶入多媒体虚拟机的手机

　　我们不断地寻求与世界级机构合作的机会，而中国是我们的战略合作伙伴，因为它拥有大量的研发人才，并且在诸如中文软件研发方面具有独特优势。我们相信，与中国的顶级研究机构合作将扩展和深化我们IDM研发的能力范围，并将新加坡作为东西方间IDM技术、产品和服务交流的首选门户。

　　中国和新加坡间关系紧密，由于我们的语言和文化相似性，从投资到IDM，再到联合出品、许可和节目发行，这些都为两国的商业团体在整个媒体价值领域的合作提供更多的机会。

　　数字媒体内容产业：从粗放到集约

　　徐波 中国科学院自动化研究所数字内容研究中心研究员

　　数字媒体内容产业是中国大力发展的一个大产业，而目前中国数字媒体内容服务产业出现的问题，与现代服务业的其他领域相类似：数字媒体内容服务领域尚未形成有效的专业第三方服务；需要通过数字媒体内容服务相关标准的制定，规范从内容提供、内容集成、内容运营和内容消费的各个环节，形成完整的数字媒体内容服务产业链。

　　我们的数字媒体内容服务技术问题表现为数字媒体内容管理还比较粗放，不能支撑日益增长的个性化交互和新业务开发的需要，集中表现为数字媒体内容的版权管理体系还难以很好地保护内容服务各方利益并实现权益的平衡；内容还不能方便地在不同网络环境和消费终端上实现互通，难以通过内容共用发挥最大效益。

　　未来一段时间，我们应该重点开发面向文化娱乐消费市场和广播电视事业，大力开发以视、音频信息服务为主体的数字媒体内容处理的关键技术，开发易于交互和交换、具有版权保护功能和便于管理的现代传媒信息综合内容平台。

　　数媒内容制作发展的问题，以动漫为例：制作卡通动画节目缺乏精品，一些粗制滥造的卡通动画节目影响了卡通动画节目的整体水平；动画制作投入与产出出现“剪刀差”；品牌的衍生效益出现“时滞”；人员密集型的工艺流程使人工成本“刚性增长”；卡通生产小而全，没有形成动漫制作的专业工艺和分工；动漫原创和市场策划人才缺乏，现有的技术没有很好地与制作形成良好的互动发展模式。

　　必须从技术上提升卡通动画节目制作效率，把卡通动画节目制作由劳动密集型变为技术密集型产业；同时，提高卡通动画片制作质量的有效途径就是采用先进技术，通过采用网络卡通制作协作平台技术、大规模集群渲染技术等来提高质量，同时也降低综合制作成本；其次，通过推广和研究成熟的二维、三维制作软件，建立公共的网络协作平台、联合的动作捕捉系统、集中渲染平台、流媒体传播中心，设立中小动画企业孵化器等，降低企业营运成本。

　　新媒体：孕育

　　陈宏 (中国)汉能投资集团董事长兼首席执行官

　　前几天，我请了几家新媒体的CEO聚会，也有几位大导演，大家聚在一起，好像是新旧传媒人的聚会。我有一个感觉，下一个时期，中国的大富翁可能会产生自新媒体行业。这一点，我拿几个数据给大家看一下，中国去年的电影票房是26亿元，今年有望突破30亿元。同样，中国演员的薪水的增长率为50%，也远远超过了GDP的增长。再看新传媒领域，像百度这样的企业，其年增长率也是在50%~60%。中国正在产生越来越多的生活富裕而又具有高素养的群体，当他们的基本生活要求满足了之后，买了房子、买了车后，还得进行文化消费。因此，现在很多CEO在考虑怎样做新媒体的内容收费服务，把内容做上去，就可以赚钱，因为中国有这样的需求。

　　一方面，我们面临着巨大的机遇；当然另一方面，投资新媒体也面临着很大的挑战。首先，我们还有准入门槛；其次，在国外可以以内容为王，但在中国的实际情况不一样，比如，你拍一个电视剧，在国外，它的整个生命线从内容到发行都可以控制，但在国内许多方面还不太成熟，有些机制还需要长时间的培养。

　　一个比较就是，今天中国大概有9000多种杂志，很多都是薄利，我们看到中国最领先的杂志营业额能够有1000多万元人民币已经非常不错了，但整个中国的新媒体却是一个朝气蓬勃的行业，其中，很多都是在非专业化的状态下发展，所以我们看到，中国的媒体业是一个非常发散的市场，但发散就有机会，发散就需要整合，只要政策允许，在强大的资金的支持下，机会一定实现厚报。

　　总体来讲，我感觉，新媒体会有非常大的前景，尤其是当前中国政府也正在通过各种各样的政策来鼓励和促进它的发展。因此，在这样的一个环境中，新媒体的增长可能会超过GDP，成为新的经济增长亮点。
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