2012年夏季奥运会的12家全球合作伙伴新名单不日将出炉。与百年奥运同时成长并经历风雨变化的美国柯达集团日前宣布,正式退至此届奥运全球赞助TOP商席位。
由于柯达在去年前八个季度中只有一个季度盈利,且今年每个季度亏损和盈利互现,所以外界猜测柯达是因业绩不佳而离场,但柯达(中国)发言人田耕昨天告诉《第一财经日报》,根据公司转型的需要,奥运赞助已与柯达业务发展不相适应。“柯达与现今的奥运会都已经改变。国际奥委会理解这一点。我们曾经为成千上百位用胶卷拍摄的摄影记者服务;他们中的大多数现已改用数码产品,较少依赖柯达当下的产品组合。 ”
今年第一季度,柯达亏损1.51亿美元,第二季度实现净利润5.92亿美元,每股收益2.06美元。而去年同期,该公司的净亏损为2.82亿美元,每股亏损0.98美元。
田耕提到,在过去的几个季度中,亏损的季度要多于盈利的季度,但这并不是结束赞助奥运的主要原因。最主要原因在于,现在的柯达是一家专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品的公司。这促使把资源集中在更直接面向客户与消费者的营销活动上,因此一些资源需要重置。
田耕并不担心由于柯达退出,而使公司形象大打折扣,“很多公司都已赞助奥运会多年,其中也不乏我们的竞争对手。我们专注于执行柯达的数码策略,执行与我们的细分市场及消费者完全一致的营销项目。而且,在过去,我们也邀请过我们在消费数码影像领域的竞争对手,在奥运期间向为持证摄影记者服务的柯达影像中心提供相机。”
自1896年现代奥林匹克运动开始以来,柯达几乎参与了每一届奥运会。田耕表示,在现今的数码业务环境下,公司有更多机会用各种其他方式投入营销经费,以确保直接触及细分市场及消费者。未来,柯达将继续坚持对美国全国汽车比赛协会Nextel杯等赞助。
“奥运2008全球合作伙伴”的字样目前仍悬挂在柯达公司的中文主页上。而标志的上方写着这样一句话:大自然的表达方式,“退后……”
相关
北京2008年奥运会赞助企业共分为五个部分:奥林匹克全球合作伙伴(下称“TOP赞助商”)、北京2008合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商等。其中TOP赞助商共有包括联想集团在内的12家公司,而美国企业占据了近半江山,分别是柯达、可口可乐、GE、麦当劳、强生等。
安徽新华电脑学校专业职业规划师为你提供更多帮助【在线咨询】