□本报记者 周婷

　　近来，通用网址成为网络营销中一个有效工具。不仅在2008年北京奥运会到来之际，我国多个城市注册通用网址，掀起了新一轮城市品牌营销高潮；此外，通用网址的“直达模式”也成为企业营销中的“精准利器”。

　　通用网址是一种新兴的网络名称访问技术。以往在互联网上访问时，必须输入一串以英文字母为标志的地址；有了这种技术之后，在地址栏直接输入方便好记的中文名字，就可以登录该网站。因此，通用网址有“网络商标”之称。

　　“网上城市名片”流行

　　2008奥运会帆船项目比赛地青岛市日前注册了“帆船之都”的通用网址。只要在地址栏输入“帆船之都”的中文字样，就立刻可以登录青岛市奥运项目官方网站。北京和2008年奥运会足球预赛城市之一沈阳也分别注册了“首都之窗”和“活力之都”的通用网址。

　　除有奥运赛事的城市认识到网络营销的巨大作用外，我国不少中小城市也借此打出了“网络城市名片”。

　　成都市旅游局看到了这一产业对城市发展的的巨大推动力，结合城市特点，注册了以“中国休闲之都”通用网址为域名的中国成都旅游门户网。温州市辖区内以“中国电器之都”为品牌的柳市镇，注册了“中国电器之都”通用网址这个网络路标，以推广柳市电器品牌。

　　企业营销的精准利器

　　在企业营销中，通用网址也扮演着重要角色。凭借通用网址“一对一直达”的精准特性，通用网址可以将用户直接引导到企业网站，甚至相关产品的页面，在用户与企业的产品之间建立起最直接的联系。

　　业内人士表示，在拥有海量信息的互联网上，将用户直接引导到企业的网站，可以大大降低企业营销成本，而且在经济节奏不断加快的今天，这种便捷方式也有利于提高企业营销效率。

　　据了解，使用通用网址进行网络营销在企业中也日渐普及。中移动近年来就注册了多达400多个通用网址，不仅囊括了“中国移动”、“全球通”、“

神州行”、“动感地带”等品牌的中英文标识，甚至“12593”、“cn1860”、“chn1860”之类的客服号的通用网址等也都纷纷被注册下来。

　　但专家表示，我国一些城市以及中小企业对通用网址的利用意识还不强。由于通用网址有着“先到先得”的特点，所以可以看作是网上的稀缺资源。以往出现过一些知名品牌被人抢先注册、并迫使企业以高价买回的案例，因此企业应将加强对网络资源的保护意识。

　　一些知名城市，如作为“温泉之城”的福州、作为“瓷器之都”的景德镇等，其通用网址多处于空闲状态，其在网上建立“城市名片”的意识尚未明确。

　　中小企业更应该积极利用低成本、高精度的通用网址。通用网址的注册成本不高，但可以增加网络访问量，扩大知名度，进而提高企业的销售收入。武汉一家濒临破产的电器厂，在投入20多万元注册了相关的通用网址之后，在一年内就实现了扭亏为盈，创造了用通用网址进行网络营销的一个奇迹。

　　专家表示，企业应该积极将自己的品牌名称、

商标商号、产品名称注册为通用网址，这样既保护了网上品牌，又能推广网络营销，可谓一举两得。
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