热门精品专业分众传媒是中国最大的户外液晶屏广告网络运营商，主要在商场、办公楼、餐馆及电梯里为用户提供液晶屏和显示广告，该公司将于本周一美国股市收盘后发布2006年第四季度财报。过去一年里，分众传媒通过收购进一步巩固了市场领先优势，同时还进入了手机广告、电影广告和海报广告领域。自去年10月底以来，分众传媒股价上涨了62%，本月初保持在86美元左右的价位。去年11月，分众传媒预计第四季度营收为6700万美元到6900万美元。
液晶屏广告究竟效力如何？
尽管获得了巨大的成功和丰厚的利润，分众传媒的业务模式仍然遭到了一些广告客户和媒体高管的批评。他们甚至表示，“我们并不相信这些烦人的液晶屏是一种有效的广告途径。”布莱南就此表示：“在一段时间内，我经常听到针对分众传媒液晶广告屏的抗议。我能够理解抗议者的感受，但无论如何，我并不是分众传媒目标市场的代表。”
种种迹象表明，分众传媒的广告模式获得了大量广告客户的认可和欢迎。过去一段时间里，分众传媒广告客户群体的深度和广度都不断扩大，已经不再只包括那些资金雄厚的跨国公司。这一趋势在中国二、三级城市尤为明显，在这些市场，要吸引消费者的关注往往更具挑战性。分众传媒目前在中国二级城市的广告费用还不及上海和北京的一半，这从一个侧面表明中国户外广告市场还有着巨大的增长空间，以及分众传媒正在中国市场高速扩张。
毫无疑问，二级城市将成为分众传媒未来最主要的营收增长动力。到目前为止，分众传媒绝大部分营收都来自于中国最大的12个城市，但随着小城市广告客户逐步接受液晶屏广告，这一局面很快就将发生变化。除了一些二次使用的电视广告外，分众传媒液晶屏在小城市播放的广告通常都比较短，很多还不足10秒钟。
繁忙的一月
分众传媒上月底宣布，任命框架媒介原董事会主席兼CEO谭智为总裁，从1月19日起生效。分众传媒于2005年10月收购了框架媒介，自那之后，谭智一直担任分众传媒高级副总裁。与此同时，分众传媒董事会接受了虞峰辞去总裁一职的请求，但其将继续担任联席董事长。到目前为止，分钟传媒共发售了价值12亿美元的股票，其中包括通过首次公开招股发售的2.95亿美元股票。
今年1月，分众传媒及其股东公开发售了价值5.3亿美元的股票，其中分众传媒获得了1.2亿美元的收益，其余部分由凯雷集团和其它股东所得。自上市以来，分众传媒一直积极开展收购，此次增发股票所得收益有可能推动该公司董事会主席兼CEO江南春制定更大胆的收购策略。
同样在今年1月，分众传媒否认了该公司计划收购好耶广告网络的传闻。消息人士此前透露，分众传媒计划以2亿美元到2.5亿美元的价格收购好耶广告网络，希望借此进军中国网络广告市场。尽管分众传媒明确否认，但传闻并未平息。受此影响，分众传媒股价近期一直稳定在80美元以上。布莱南表示，目前还无法判断分众传媒是否会收购好耶广告网络，但毫无疑问，该公司通过收购增强广告业务的战略十分明智。
布莱南认为，尽管近期涨幅较大，但未来一年分众传媒股票仍然物有所值。分众传媒拥有开展收购所需的充足资金，管理层也证明了自身在业务整合方面的能力，这些都是积极因素。分众传媒已经在中国户外液晶屏广告市场占据了绝对的领先优势，这一市场的整体规模还很小，但增长速度惊人。
尽管中国广告市场一直高速增长，但同美国、日本和韩国相比，中国消费者接触的广告并不算多。由此可以看出，中国广告市场还有着巨大的增长空间。与此同时，随着2008年北京奥运会的临近，绝大部分广告客户都将大幅增加支出，这对于分众传媒等中国广告公司而言无疑是好消息。
网易和空中网将发财报
网易将于本周一美国股市收盘后发布2006年第四季度财报。布莱南预计，网易第四季度营收将超过分析师此前预期的6500万美元。投资者将密切关注网易即将发布的多款新游戏，其中包括该公司的首款3D网络游戏《天下贰》。近日有消息称，网易有可能会分拆游戏部门。布莱南认为，这种可能性并不大，因为网易有充足的机会利用已有的游戏用户、门户用户和无线用户，保持现有模式对该公司而言是最明智的选择。
无线增值服务提供商空中网将于本周四美国股市收盘后发布2006年第四季度财报。(奥托）
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