成立还不到一年的粉丝网，据说即将要有第二笔风险投资进入，这样的消息对于经历了去年的大热之后略感萧条，甚至已经开始经历裁员窘境的社区类网站来说实属难得

　　不知从什么时候开始“fans”的中文解释就成了“粉丝”，有人说，“粉丝”这个词其实是网络语言，但与其他新造的网络词汇不同的是，“粉丝”出现之后，很快就被大众接受、普及，而不仅是网民的专利了。

　　“粉丝”能如此迅速地走红，电视选秀节目的出现功不可没，在去年风靡华夏的“超级女声”选秀活动中，与李宇春、周笔畅一起成名的还有“玉米”、“笔亲”，他们的出现让“粉丝”不再只是一个模糊的群体，而是成了时尚的符号和电视选秀节目中最重要的力量之一。“粉丝”的力量不仅决定着一个选手的前途，也成了决定这个选秀节目好坏的标准

　　就在人们还没弄懂李宇春到底是怎么走红的，全国怎么就突然冒出了那么多“玉米”时，一家叫“粉丝网”的网站在去年年底成立了，一股誓要将粉丝经济进行到底的势头。网站的CEO王吉鹏这样为自己的粉丝网定位，“与其他娱乐网站不同的是，我们是以粉丝为中心的，为他们提供立体式的服务，俱乐部、社区、博客，明星话题只不过是网民交流的一个纽带，他们会因为共同喜爱一个明星而认识，甚至成为朋友。”

　　成立还不到一年的粉丝网，据说即将要有第二笔风险投资进入，这样的消息对于经历了去年的大热之后略感萧条，甚至已经开始经历裁员窘境的社区类网站来说实属难得。

　　粉丝和明星谁是核心

　　位于北京建外大街万达广场内的粉丝网总部，最近异常忙碌，两个大型活动都在等着他们处理，一个是新版红楼梦演员的选秀活动，一个是今年的MTV超级盛典。“我们是红楼梦选秀活动的官方合作网站，你要是觉得自己合适哪个角色，也可以来我们这里报名。”粉丝网的媒介经理李扬得意地表示。

　　为了这次红楼梦选秀活动，粉丝网专门成立了一个名为“红人馆”的专区，同时还为此成立了红楼梦中人全球粉丝团——红粉团。王吉鹏说：“参加选秀的选手进入海选、复赛后，亲友团的支持、粉丝团的支持都是非常重要的。而在红粉团里，我们就会为各个选手建立自己的粉丝团、亲友团，为下一阶段的海选、复赛打下一个非常好的人气基础。甚至在选秀活动进行到一定程度的时候，粉丝网会组织各种各样的活动，对呼声很高、粉丝很多的选手进行支持，帮大家拉票。”

　　对于新版红楼梦的选秀活动，虽然有人并不认同，觉得更多的是在炒作，可没人能否认的是，从去年的超级女声开始，各类选秀节目成了电视台收视率的保障，观众喜欢就是硬道理。而观众的这种认可又是建立在参与的基础上，短信投票的出现使得电视选秀节目不再像以前一样只是电视台和专家的专利，选手的命运也不再只由他们掌控，决定因素成了“人气”，选手能否晋级靠人气，节目能否生存靠人气，像互联网中的web2.0一样，大众或草根的作用骤然凸现，强大的人气支持可以使一个普通人转瞬间成为明星，娱乐圈的造星规则被完全打破。用王吉鹏的话说，“人们好像刚明白，粉丝或者说娱乐消费终端的作用之前被我们大大低估了。”

　　如果说成立“红人馆”还是以选秀造星为卖点，为那些梦想成为明星的普通人打开一条通道，那么粉丝网与MTV超级盛典的合作，则完全是在以歌迷为服务中心。去年在上海举办的超级盛典中，刚刚成立也是第一次与MTV合作的粉丝网，为粉丝们争取了5000张免费入场券，王吉鹏说：“票不是随便给的，我们是为真正的粉丝准备的，当时我们派了十几个人去上海，召集了5000名粉丝到上海体育馆去为自己的偶像打气。”在那次活动中，他们还请梁朝伟、周迅、陈可辛等明星在准备好的T恤上签名，然后再将这些签名T恤回赠给影迷、歌迷。

　　把自己的网站定位为娱乐网站的王吉鹏虽然是博客出身，可他并没有特别强调web2.0或者网络社区的概念，而是有意无意地在把自己划归到娱乐产业中。不过与那些传统娱乐产业以明星为核心的运作方式不同的是，他们选择了以终端消费群也就是粉丝为服务核心。

　　刺激出来的创意

　　在成立粉丝网之前，王吉鹏在博客中国担任上海分公司总经理，再之前更是因互联网反黄第一人而成为互联网名人。王吉鹏说自己早在2000年的时候就想做娱乐网站了，当时拿了一笔100万元的投资，“不过钱太少了，觉得要是投到互联网里必死无疑，人家的投资都是几百上千万美元的。”虽然这个事情被暂时搁置，可想法却一直还在，直到2005年的夏天，一场轰轰烈烈的超级女声运动，彻底唤醒了王吉鹏的娱乐情结。

　　“当时我在上海，走在南京路、淮海路上的时候，总是能看到很多小女孩在卖力地拜托路人支持某位超女，到了决赛的时候，我走在路上，竟然有李宇春的‘玉米’抢过我的手机发支持短信，更好玩的是，发完之后，她们会把短信费付给我。”王吉鹏说这件事让他大受刺激，粉丝对偶像的狂热竟能产生如此大的力量，之后他自己的一次切身体会更加让他明白了什么叫粉丝，“有一天，携程网的一个高级总监给我打电话，约我一起去看莫文蔚的演唱会，因为她会在演唱会的最后唱一首张国荣的歌，向他致敬。要知道我们俩本来对莫文蔚的演唱会并不关注，只是因为我们是张国荣的歌迷，这场演唱会上会有一首歌是向张国荣致敬的，我们就决定去看，你说歌迷的这种忠诚度和消费力有多大吧。”

　　王吉鹏说，他很快就决定要成立一家以粉丝为核心的网站了，名字就叫粉丝网，“一直想做娱乐网站，终于找到切入点了。”他的这个想法迅速得到了信中利投资公司总裁汪潮涌的认同，1000万元的投资很快到位。而这位曾投资过瑞星和百度的投资人还有一位名人太太—MTV全球音乐电视台中国区总经理李亦菲。

　　从2005年11月20日粉丝网正式上线到现在，一年的时间很快就要到了，因为受到电视选秀节目启发而创办的粉丝网，虽然比起刚创立时已经大幅提高了自己的访问量，可与那些知名度更高的网站相比并没有什么优势，百度的贴吧、天涯的娱乐版都是粉丝们大量聚集的地方，人气高得吓人，一家新晋的专业娱乐网站要想和他们抢人气并不是件容易的事情，好在王吉鹏是个聪明人，他并不想去和这些互联网前辈们硬拼人气。“我其实是对娱乐产业感兴趣，通过运作粉丝网，我可以掌握这个产业链里的消费终端人群，然后在进入上一级的产业链，如果一切顺利，用不了多久就能看到我们拍的电影了。”

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