导语：北京时间10月12日，《华尔街日报》今天发表分析文章称，最近一段时间eBay在中国市场的发展并不顺利。今年9月，eBay中国区(eBay易趣)CEO吴世雄突然辞职。与此同时，有消息称eBay计划将中国业务出售给TOM在线。到目前为止，eBay和TOM在线还没有就双方之间的谈判发表评论。但如果传闻属实，对于eBay来说无疑是一个不小的打击，因为该公司仅2005年就在中国投入1亿美元。

　　花旗全球市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示，eBay在中国市场遭遇的挫折，给那些股票市场投资者上了很好的一课，可以让他们更深刻的理解中国市场的艰难和挑战。他说：“出售中国业务对于eBay来说是一个负面因素。”花旗全球市场目前持有eBay股份，而且过去12个月同eBay开展了投资银行业务。马哈尼对eBay股票的评级为“买入”(Buy)。

　　事实上，eBay在中国之外市场的发展也称不上顺利。过去几年里，eBay的增长速度已经减缓，而且竞争对手层出不穷。目前，eBay正致力于稳定美国拍卖业务，这是该公司最主要的营收来源。由于市场更加成熟，eBay来自每件拍卖商品的营收呈现出减少的趋势。eBay表示，同拍卖业务相比，网络商店的发展速度更快一些，但给公司带来的营收相对较少。与此同时，由于零售商销售的商品过于单一，而且充斥DVD或CD等日用品，eBay网站对于消费者的吸引力有所下降。

　　为了改善这一不利局面，eBay调整了美国主站的政策。今年8月，eBay提高了网络商店服务费用，希望通过这一措施促使更多卖家选择拍卖模式。另一方面，近期在中国遭遇的挫折也充分体现了eBay业务的国际化，以及管理难度的提升。国际市场为eBay提供了一个扩大用户群体、加速营收和利润增长的机会，因此该公司过去几年一直致力于向海外市场扩张。但是，由于进入市场的时间较晚，eBay在日本败在了雅虎手下，被迫于2002年退出日本市场。

　　在亚洲，中国和韩国是eBay的发展重心。按照用户人数计算，中国是全球第二大互联网市场，因此对于eBay至关重要。2002年，eBay以3000万美元的价格收购了易趣的部分股份，并于2003年以1.5亿美元收购了剩余股份，从而进入中国市场。eBay在韩国也实施了同样的策略，该公司2001年以1.2亿美元收购了Internet Auction公司的小部分股份，并于2004年以3.63亿美元收购了后者的全部股份。

　　但是，eBay向国际市场进军遭遇到本土厂商的顽强阻击。2005年，eBay在韩国网络拍卖市场失去了领先位置，在中国市场也落在阿里巴巴旗下淘宝网的后面。雅虎去年以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份，同时将其中国业务并入阿里巴巴。根据中国互联网络信息中心公布的数据，淘宝网目前在中国网络拍卖市场占据了67%的股份，遥遥领先于eBay易趣，后者的市场份额仅有29%。

　　同eBay易趣相比，淘宝网的最大优势在于免费服务。为了扭转市场份额下滑的颓势，eBay去年在中国下调或取消了几项服务费用。Majestic研究公司分析师约翰·埃肯(John Aiken)预计，2005年第四季度，eBay易趣拍卖商品数量的下滑速度高达300%，而今年第三季度已经降至127%。BDA中国董事长邓肯·克拉克(Duncan Clark)表示，中国互联网用户认为eBay易趣在推出新应用和付费服务方面慢于淘宝网。还有一些用户认为，eBay易趣的网站不如淘宝网“友好”。

　　eBay在韩国市场面临着同样的困境，其韩国子公司Internet Auction已经落在主要竞争对手Gmarket的后面。花旗全球市场的马哈尼表示，得益于丰富的产品和有竞争力的服务价格，Gmarket今年初在营收方面超过了Internet Auction。进军海外市场遇阻从一定程度上影响了eBay的股价，今年以来，eBay股价下跌了30%以上。不过，eBay目前的市盈率仍然高达40.60倍，超过纳斯达克100指数(34倍)和标准普尔500指数(18倍)的平均水平。与之相比，雅虎的市盈率仅为30倍。

　　eBay发言人哈尼·杜尔兹(Hani Durzy )本月初表示，该公司对其中国业务十分满意，认为中国业务已经为未来五到十年的成功打下了坚实的基础。她同时称，吴世雄已经完成了他签约eBay时规定的任期，因此选择离职并不奇怪。eBay已经任命贝宝(paypal)中国总经理廖光宇为eBay易趣新任CEO。

　　杜尔兹还表示，即使不强于竞争对手，eBay中国业务也毫不逊色。因为除网络拍卖服务之外，eBay还提供网络电话工具Skype和网络支付服务PayPal。为了提高中国网站的安全性，eBay去年一直致力于开发新产品和新功能，这从一定程度上制约了eBay易趣的发展。

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