随着众多将网络购物视为常用购物手段的人群的大量涌现，2006年的中国C2C市场正在步入一个关键的时间节点。据10月10日由易观国际和淘宝网共同发布的《2006年第三季度淘宝网上购物报告》显示，在截至9月30日的第3季度，国内网购人数、网上开店数、人均网上购物金额、网店交易额、第三方支付普及率等C2C关键指标均有显著增长，此前困扰C2C交易的配送、诚信等关键瓶颈亦得到极大改观。

　　报告显示，在第3季度，国内人均网上购物金额达到了572元，而2005年同期人均年网上购物金额则为273元，增长了109%。

　　同时，相比于庞大的交易人数，网上购物的购物频率也加快了。一项针对淘宝用户的调查结果表明，在2006年第3季度，淘宝用户在淘宝上购物频率占比最高的是2到5次，最主要成交交易额为500~1000元。在未来一季，表示自己的购买费用和次数的明显增多的比率也让人相当乐观——北京有71.3%的用户，上海有57.8%的用户；而二线城市不确定的用户占据比较大的份额，有66.5%的用户表示不确定。

　　此外，绝大多数C2C网上售物卖家在未来半年内打算扩张现有店铺或新开网上店铺。不包括不以赚钱或经营为目的的卖家，淘宝网有四分之三的卖家表示要扩张在淘宝网上的现有店铺。

　　报告认为，网购人数的稳步增长、人均网上购物金额的增长，主要得益于第三方电子支付工具的普及。由于第三方电子支付工具很好地起到中介监督的作用，因此相当程度上解决了此前困扰网络购物的诚信问题。今年2季度进行的一次网络用户调查显示，99.7%的异地交易客买家、99%的同城交易买家考虑优先使用第三方电子支付。受其影响，卖家也普遍优先推荐使用第三方电子支付，以期树立自身诚信，提高网店交易额。比如在淘宝上面，截至2006年第3季度，支持第三方电子支付的商品比率超过98%。

　　本次调查同时表明，中国网络购物用户在区域分布、消费习惯等方面也发生了一些有趣的变化。

　　第一，价格不再那么敏感。对比2005年10月关于网络购物调查的数据，淘宝发现，2005年有70%以上的用户认为价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%；到2006年9月，价格虽然仍是主要原因，但占比明显下降，比例为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。这说明网络购物者在逐步走向成熟，左右网络购物用户的不再是单一的因素，用户考虑的因素会更加综合。报告由此认为，用户消费偏好的改变对网络购物网站提出了更高的要求，在价格优势的基础上，努力提升其他服务的品质，才可能更好的留住用户。

　　第二，日常用品购买比例明显增高。据统计，2006年第1季度前，网上购物的成交商品主要集中在数码、服饰、化妆品、珠宝上面；而到了2006年第3季度，奶粉、尿布等母婴用品，床品布艺、厨房用品、家具、家电、建材五金等家居用品，甚至平时只在线下购买的电话充值卡都成为热销产品。比如，电话充值卡，仅在淘宝网上日交易量就接近150万。报告预计，日常生活用品购买比例的增势今后仍将持续，并最终成为网上购物的主流。

　　第三，调查发现，目前上海地区的网络购物渗透率为国内之冠，达到了80.9%，其次是北京和广州的73.1%和57.1%，最低的是深圳(46.5%)；二线城市(深圳、青岛、成都)浏览过购物网站但没购买过用户均占比40%~45%之间，网络购物发展具有上升潜力。

　　第四，数据显示，在第3季度，淘宝网会员数达到2670万，较之第2季度新增近420万用户，环比增长20%；和去年同期相比，新增近1700万用户，增幅为170%。淘宝网的在线商品数达到3900万件，和2006年2季度相比，增长了22%；和去年同期相比，增长了260%；该商品数相当于北京(上海)所有中大型商厦全部商品数总和。此外，淘宝网第三季度总成交金额——业界公认的衡量业绩的主要指标之一，达到了43.5亿，这比中国C2C整体市场2004年全年41.6亿的成交额还多，同时也遥遥领先于同业。

　　今年9月9日，在被阿里巴巴公司CEO马云戏称为“丐帮大会”的网商大会上，由阿里巴巴和中国电子商务协会联合公布的《2004-2006中国网商生存发展报告》发现，中国网商九成来自“草根”阶层，而在1999年，网民中网商的比例仅为1%。依托电子商务成长的“草根商人”群体离我们已经越来越近。

　　[易观观点]

    易观认为，随着市场竞争差异性的逐步明朗，淘宝在交易额上的市场份额将进一步增加。同时淘宝会通过提供物流接口等附加值服务，提升用户满意度及活跃度，进一步提升C2C市场的竞争壁垒，逐步布局商业盈利。

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