在广告设计中，我们经常通过质感的刻画来让观众感受到你所要表现的主体及内涵。但是有一定视觉经验的人，并不是单靠触觉来感知物体的重量、软硬、粗细、厚薄、干湿……等等。而是直接靠视觉去感受，因为你面前的不是实物，而是电脑屏幕。

质感的表现除了表现物体的固有色以外，最有效的办法是表现物体的光感。归纳起来，根据物体的光与透光的情况可以将各种物体分为四大类：

一、反光而不透光的物体

如金属、抛光花岗岩、大理石、陶瓷、不透明塑料、镜面、油漆涂饰的物体表面，这类物体一般质地紧密，都有较为光洁的表面、明暗过度比较柔和，但对比强烈。拿金属来说一下：多数金属物体，在加工以后具有强反光的质感特点，而且质地坚硬，表面洁度高，因此表面的明暗和光影反差极大，往往产生强烈的高光和阴影，同时，由于反光力强，对光源色和环境色极为敏感，在表现强反光的金属质感时，如不锈钢、镀铬等物体，应注意使用明暗对比的手法表现其光影闪烁的特点，同时应注意对明暗层次加以概括和归纳避免过花而产生零乱的感觉。表现金属质感还应注意在处理其边缘时要清晰、干净、利落才能表现金属结实，坚硬的感觉，同时应根据物体表面的形体特点采用不同的明暗方向，表现不同的体面之间的起伏和转折关系。如下图：

二、反光且透明的物体

透明的物体大都表面经磨砂工艺处理。反光性、透明性较弱，高光强烈。比如：在水形成冰的过程中、其内部结构发生了变化，在受光线的照射时产生漫反射，将会在表面上形成不规则形状的明暗区域产生光怪陆离的反射效果。水在静止时，清澈透明表面平整如镜，如果在波动或流动的情况下，将会产生波光粼粼的反射效果。这些物体由于具有透明性、其色彩往往透射出它所遮挡的部分或背景的色彩。如果透明物体本身有颜色的话，在表现其质感时则需要考虑到本身的固有色和背景色之间的关系。如透明的玻璃、水、冰块、透明或半透明塑料等。如下图：

三、不反光也不透明的物体。

原石(未经加工过的石材称作原石)、木材、橡胶、密编纺织物等，在表现这类物体的质感上，注意力应集中在物体纹路，与质地的感觉通过光线的运用刻画出物体本质的魅力，石头有着坚硬的质地粗略的纹理，但根据石头种类的不同，其质地的软硬和纹理的细密也是不同的，我们可根据它的这些性质，运用在不同风格的设计中，表现不同的意境。原石的魅力在于它的天然、它的粗扩、在于它那满带沧桑的表皮下面蕴藏着的那种对历史的追溯、和伟大的成就感，经加工的木材表面平整光滑最明显的视觉特征是具有美观和自然的纹理，未经涂饰的木材基本上没有明显的反光，而表面经过涂饰的木材其表面具有一定的反光和高光，但其程度远比金属和透明物体弱，但柔和。

如下图：

四、不反光而透光的物体

如纱网，纱巾等一些网状编织物这些物体在设计中常用来遮挡光线对某中物体的直接照射，使光线柔和或在被射物表面映射其网状纹影，常用来烘托一些温馨，浪漫的气氛，要求我们在设计中要多分析其质感的视觉特征，结合设计要求提炼出一种简单有效的质感表现的方法或过程。