2019年年底，强生、三得利和麦当劳多个企业在这一年裁撤首席营销官的举措引人注目，但是这些转变并不意味着营销的重要性正在下降。市场营销专业人士正处于一个新的职业阶段，面临转型的压力。

 

 

从另一个角度来说，市场的快速发展和广告、搜索引擎优化，市场趋势等方面对从业者提出了新的要求。传统人才不能满足招聘需求，多数广告和营销组织自由职业者的供需出现失衡。

 

罗致恒富旗下的分支机构The Creative Group基于400多名广告和营销经理的反馈，进行了一项关于市场营销专业人才的调查。这些经理作为人才聘用的决策者，他们目前在美国拥有20名或以上员工的代理商或拥有100名或以上员工的公司全职工作。这项调查结果预计，到2020年上半年，广告和营销组织对创意人才的需求强劲。

 

随着公司争夺品牌主导地位的努力，创意公司和内部部门正在承担更多项目，其中许多项目都在寻求突破。招聘经理正在扩展人员计划，以支持更大的工作量。广告和营销领域的工作机会正在增长，67%的招聘决策者计划在2020年上半年扩大他们的团队。此外，有69％的人表示将增加他们聘用自由职业者的数量，比六个月前增加了7%。

 

事实上，人才招聘要求也有所提升。除了传统广告出身的市场营销人员必备的创造力、对品牌和营销技巧深入了解以外，受访的招聘经理们表示公司迫切需要具备以下五种技能的人才：

 

1、数字化战略；
2、内容创作和内容营销;社交媒体管理(两项技能并列)；

3、人工智能和机器学习；

4、数据科学，数据分析和A / B测试(A/B测试是一种用于提升App/H5/小程序产品转化率、优化获客成本的数据决策方法)；
5、用户界面设计。
 

研究显示，网络和移动开发人才仍然是广告和营销组织招聘需求排行首位。他们迫切需要图形设计师，尤其是那些具有Web和移动技术技能的设计师。

 

在企业数字化转型的趋势下，The Creative Group执行董事Diane Domeyer表示：“为了跟上技术和消费者行为的变化，企业寻求具有激情和承诺的人们，他们致力于通过数字创新来改善客户体验并推动增长。”“公司越来越多地聘请在数据分析，需求生成，自动化和人工智能等领域具有专业知识的专业人员。”

 

接受调查的大多数（86%）广告和营销经理说，他们很难找到合适的创意人才。与此同时，保留创意和市场营销人员的难度变得越来越大，招揽人才是最大挑战。现在广告和营销经理最常用的两种人才保留策略是：提供更好的收益（48％）并改善专业培训和发展（44％）。

 

这一变化反映了人工智能和数字化转型给各行各业行业带来巨大革新，各种类型的雇主越来越专注于寻找在数据，人工智能和其他新兴技术方面经验丰富的人才。这些受访经理们认为通过雇用自由职业者或独立承包商的“敏捷”人才战略，也是一种应对人才紧张的有效方式。